一、泛结尾流量布局及本色传播趋势知悉

1、互联网市场以智高手机为中枢，APP、小才略、智能电视、智能汽车等多结尾协同发展

1.1 如今，互联网市场造成以智高手机为中枢、多开发皆发力，企业和品牌全主义、多渠谈的流量布局在市场竞争中开释流量后劲

    

1.2 中国移动互联网流量仍保捏稳步擢升的态势，2024年9月同比增长1.7%界限已达12.44亿

    

1.3 移动互联网流量竞争愈发热烈，小才略的崛起成为流量主要阵脚，其即点即用的操作形貌拉升流量显耀增长，繁密小才略平台中，微信小才略脱颖而出

QuestMobile数据自满，2024年9月小才略全体月活跃用户界限同比增长5.2%，达10.31亿，其中微信小才略净增量孝敬率达56.2%。

    

1.4 万物互联趋势下，智能电视已成为家庭文娱与生涯的可贵载体，依托AI时期，智能电视在画质、功能等方面的迭代升级促进市场界限捏续扩大，2024年9月同比增长1.8%，达2.78亿

    

1.5 车机互联杀青手机与车辆的信息互通和分享，为用户带来愈加陋劣和智能的驾驶体验，智能汽车APP活跃用户界限呈快速增长趋势

QuestMobile数据自满，2024年9月智能汽车APP月活跃用户界限同比增长34.5%，达9453万。

    

2、结尾厂商加速智能生态布局，更多平台加入鸿蒙系统，构建互联网重生态

2.1 各大手机厂商捏续探索AI时期的深度应用领域，接踵推出智能体和智能系统，为跨开发交互带来诸多变革与立异

    

2.2 繁密企业和开发者与鸿蒙生态深度合作，共同构建互联网产业重生态;当今，华为手机结尾用户月东谈主均使用时长高于全网，其用户对互联网使用粘性更强

    

2.3 鸿蒙系统扶持多开发间的互联互通，提供互相协同的场景服务，旗下应用繁密，量级位列行业最初

跟着鸿蒙系统的迭代升级，繁密第三方应用与鸿蒙生态深度协同，将来发展后劲不能限量。

    

2.4 依托鸿蒙系统，华为浏览器全场景分发，通过多进口、多开发，为用户打造全场景多模态的本色体验

    

3、各平台、本色创作家基于自己特质，秉承最合适的传播阶梯，以杀青更有用的信息传播和影响力扩大

3.1 四大渠谈生态助力企业、品牌在市场竞争中脱颖而出，开释流量的最大潜能，不断“重塑”业务界限

    

3.2 渠谈生态模式案例一:腾讯新闻

I. 腾讯新闻以多元的媒体矩阵联动生态表里传播资源、全面粉饰用户，助力品牌传播势能更大化;2024年9月腾讯新闻APP在新闻资讯行业活跃浸透率同比增长达到42.0%

    

II. 腾讯新闻通过知悉互联网用户本色兴味偏好，打造多元极品原创节目，自在用户多种本色耗费需求，也助力品牌浸透用户心智

QuestMobile数据自满，2024年9月腾讯新闻APP用户身处一线、新一线、二线城市的用户比例近五成。

    

3.3 渠谈生态模式案例二:汽车之家

I. 汽车之家多端布局全景生态去重总用户量同比增长9.4%，已达5.32亿，其中移动网页和APP是其流量主阵脚，此外，恣意发展新媒体端拓展获客渠谈

    

II. 汽车之家818盛典，外洋车展拉升平台流量捏续增长，同期带动35岁以下、女性，大都身处一线及新一线城市用户的比例略有增长

    

3.4 渠谈生态模式案例三:芒果TV

I. 芒果TV是互联网视频行业同期具备IPTV和OTT业务派司的市场主体，领有丰富的本色资源并享有版权上风，其全景生态流量达3.69亿，用户主要荟萃在女性、90后和00后，具有较高线上耗费才调

    

II. 芒果TV通过全新现场直播、立异性系列化排播，增强综艺在不雅众心中影响力，多元类型的节目受到市场的凡俗关注，并捏续带动文娱风向标;芒果TV不仅在本色上捏续迫害，还跑通会员和IP电商新交易化旅途，完成IP流量革新

    

二、互联网平台运营及交易革新趋势知悉

1、用户“防卫力”流向视频、应酬等领域，线上高耗费才调群体年事结构向90后及00后更年青东谈主群歪斜

1.1 “防卫力”变化:用户关于本色耗费需求日益增长，视频、直播等时期模式启动用户在短视频、在线视频、社区交友等领域的使用时长增长领悟

    

1.2 短视频直播普及、短剧受热捧，抖音、快手等短视频平台本色分发向短剧、直播等歪斜

QuestMobile数据自满，截止2024年9月，抖音、快手APP平台不雅看直播比例已达90.5%、89.3%，较客岁同期进一步擢升，抖音短剧小才略全体月活跃用户界限已迫临2亿，同比擢升91.0%。

    

1.3 “消劳苦”变化:用户线上较高耗费意愿及才调在擢升，且结构趋向年青化

QuestMobile数据自满，线上高耗费才调群体界限在擢升，且年事结构向年青化歪斜，90后、00后用户占比擢升9.8%。

    

2、重新部平台到各垂域玩家纷繁将防卫力荟萃在强化其中枢服务场景上

2.1 曩昔一年，头部互联网企业APP流量展现出向中枢业务领域荟萃的变化趋势，也反馈出平台型企业聚焦中枢业务，以及对擢升用户体验和优化服务服从的可爱

    

2.2 各垂直领域平台亦通过系列立异举措强化中枢服务场景，展现出平台对细密化运营和高质料发展的追求

    

2.3 天眼查深刻服务场景，不断深化平台服务才调，自在中枢白领东谈主群专科化需求

白领东谈主群看成当代都市中的主要责任力量，愈加追求提高责任服从、简化肤浅生涯，对交易查询、栈房航班等APP偏好显耀。

    

2.4 贝壳找房聚焦房产服务市场，捏续推出系列服务步骤，APP活跃用户界限增长领悟，尤其对高线级城市用户的浸透在进一步加深

    

2.5 小红书通过本色模式的多元化带动品牌营销立异，丰富本色生态的同期擢升用户体验

    

2.6 围绕用户看车、选车、用车需求，汽车之家打造原创本色矩阵，深度归附真确用车场景

    

2.7 本色的丰富性促进用户对平台使用粘性的擢升，汽车之家APP用户月东谈主均使用时长及天数增长领悟

    

2.8 快手在AI领域的捏续插足和计谋可爱，不断推动其AI时期的交易化和凡俗应用

    

2.9 AI时期推动快手平台流表露更多新颖的本色形态，并擢升用户的耗费体验

    

2.10 母婴平台在AI时期加捏下深化服务才调及拓展营销服务场景

宝宝树生长APP升级AI服务才调，除精着实中重生代母婴用户在生长经过的特定细分需求，打造“更陋劣”“更好玩”的生长体验外，在B端品牌合作中，可借助AI功能软性植入用户各样使用场景。

    

2.11 重生代父母用户线上APP使用偏好，自满出其对科学育儿的可爱及AI服务需求的加多，同期也反馈出他们追求高效生涯形貌及防卫家庭生涯质料的魄力

    

3、平台深化与供给端合作，跨结尾系统助力多场景平台跨结尾互联和多结尾配合

3.1 数字化有策画赋能商家，加速线上化进度，促进交易生态蕃昌

腹地生涯场景:好意思团通过不断完善商家侧居品和服务，加速对各样零卖实体的数字化建立，QuestMobile数据自满，好意思团外卖商家版、好意思团开店宝这类面向商家的B端APP流量增长领悟，截止2024年9月，月活跃用户界限分散达到1586万、569万。

    

3.2 电商平台降本增效，推动生态可捏续发展，优化商家方针环境

概括电市场景:曩昔一年，淘宝、拼多多等电商平台捏续鼓吹惠商降本步骤，从聚焦廉价向生态可捏续、优化方针环境调度，其旗下针对B端商户服务类APP流量保捏适应发展。

    

3.3 高效方针平台与多渠谈流量料理，助力商户运营提效

本色电市场景:抖音旗下B端服务APP抖音来客、抖店，通过提供高效的方针平台和多渠谈流量料理用具，助力商户杀青高效运营，平台流量擢升显耀。

    

3.4 华为鸿蒙系统捏续更新迭代，凡俗应用于多种场景，为跨结尾互联和多结尾配合提供了坚实的时期基础

    

3.5 鸿蒙系统在推动跨结尾应用场景交易化方面展现出可贵价值，不仅擢升了用户体验，还为合作伙伴带来了显耀的交易价值

    

三、告白营销市场趋势知悉

1、营销在严慎中寻求服从擢升

1.1 日用品耗费需求不及，品牌营销趋于保守，严慎支吾当下市场

QuestMobile数据自满，2024年1-9月传统行业硬广投放用度界限低于100万的品牌数目占比，较客岁同期加多约10个百分点。

    

1.2 更多从驱散角度来投放硬广，成为告白主把控营销资源使用的基础选项

从告白点位看，以高曝光品牌形象展示为中枢价值的开屏告白投放减少，“性价比”较高的信息流告白投放加多。

    

1.3 具有近往来属性的电商平台硬广是告白主营销增效的另一种可贵形貌

    

2、IP助力告白主以了了明确的传达，串联碎屑化营销触点与多元化耗费场景

2.1 借助外部IP是品牌取得流量与快速提高品牌影响力的高效阶梯

    

2.2 品牌IP营销向热门IP荟萃以增强营销驱散的细目性

IP合作对象以动漫IP、剧综IP、游戏IP等为主。

    

2.3 热门IP有邃密的口碑和纷乱的受众基础，告白主借助IP合作快速擢升了品牌影响力

IP营销对IP重度兴味用户的影响驱散更为领悟，深挖IP重度兴味东谈主群的特征亦然告白主秉承IP需要关注的考量点。

    

3、本色化成为品牌营销尤其是形象建立的必要一环

3.1 本色营销平台的高界限深度用户为告白主提供了丰富的营销契机

    

3.2 本色平台与购物平台用户的高重合度，为种草革新的邻接提供了保险

    

3.3 告白主以捏续的本色投放巩固品牌形象的传达驱散，深度种草用户赢取长效革新

QuestMobile数据自满，2024年1-9月，典型传统行业中，约有60%的告白主保捏月度捏续的软广投放。

色酷

    

四、品牌营销策略趋势知悉

1、品牌以新品上市、大促、节日等为节点荟萃营销，纯真借重热门擢升曝光

1.1 品牌营销资源更荟萃在大促地点季度，以最大化营销驱散

    

1.2 跟着民族招供感的捏续升温，国货物牌得到了发展助力，同期国潮热度仍是过高光时辰，现如今品牌需要挖掘更多“国潮观念”，并在居品立异与品牌营销上捏续发力

    

1.3 品牌通过与明星合作，哄骗明星的高曝光度来强化品牌动能

典型行业如食物饮品、零卖服务、互联网等，热衷于代言营销，通过与代言东谈主合作，制造话题吸援用户关注，从而擢升品牌有名度和市场份额。

    

1.4 跟着国内对可捏续发展的可爱程度显耀提高，ESG渐渐成为企业计谋的中枢本色之一，对品牌的永久发展具有正面影响

传统快消行业对ESG营销行径较为时常，食物饮品行业位居首位;品牌ESG营销要点围绕【环境】和【社会】议题伸开，【公司治理】议题也在不断向行业内浸透。

    

2、行业内卷常态化，以相反化营销寻求迫害

2.1 汽车品牌保捏以汽车垂媒为中枢营销阵脚，同期借助高流量绪言加多对凡俗东谈主群的触达

    

    

2.2 耗费者对文娱营销明锐度下落，头部品牌以体育营销丰富品牌调性，擢升正向影响力

    

2.3 时期迫害赋予居品上风，扶持品牌直面竞争

2024年9月10日，华为、苹果合并天发布新机，今日华为三折叠屏手机的互动热度高出iPhone16，尤其华为三折叠屏手机对华为所有品牌的参议带动驱散显耀。

    

3、对东谈主群知悉的应用加深，营销挂念耗费者内心需求

3.1 短剧带动高粘性女性用户转为品牌粉丝

短剧触达用户中女性占比高出6成，短剧《你比星光醒目》触达用户在播出当月对品牌赫莲娜的关注度显耀擢升，从上月的26.1%提高到当月的79.3%。

    

3.2 通过秉承更受年青东谈主喜爱的KOL及场景化需求，品牌哄骗软广捏续种草居品

    

3.3 鲸鸿动能全场景奢睿营销平台打造多结尾全场景生态营销模式，通过“空间音频”式的立体营销，带来全新的营销田地

    

3.4 多场景粉饰用户全时段，通过绪言触点杀青“应时而现”

QuestMobile数据自满，鲸鸿动能全场景奢睿营销平台典型APP用户使用岑岭时段在早上6点至9点、晚上5点至9点之间。

    

五、东谈主工智能应用发展趋势知悉

1、AIGC原生APP活跃用户数接近8千万，用具类和应酬/文娱类的头部APP运营情况较年头已出现领悟擢升

1.1 现阶段，AIGC原生应用毛糙可分为AI用具和AI应酬/文娱两大赛谈，其顶用具类APP快速粉饰多种场景，主打“普惠性”应用

    

1.2 关于新兴用具，市场也“回馈”出极大的暖热， 用户界限接近8000万东谈主

    

1.3 无论是用具类照旧应酬文娱类AI应用，运营服从较年头大部分都有领悟跳跃，头部应用更为领悟

    

1.4 与用具类比较，应酬文娱类APP提供用户更高频的热情价值供应，展现出更强的用户粘性

    

2、互联网企业以AI插件模式擢升我方的AI服务才调，拓展用户场景

2.1 跟随AIGC APP进一步发展，高频场景与现存行业重合突显，将会给当下的互联网行业带来怎么的机遇与挑战?

AIGC用户在电子文档行业的活跃浸透率TGI迫害300，同期职场办公仍是成为AIGC APP中最热门的功能之一。

    

2.2 头部互联网企业以APP内的AI插件模式布局，这些插件一方面增强了其原有功能，另一方面助力APP拓展用户在新场景下的需求，从而杀青了对用户需求的全主义自在

    

2.3 【AI+电商购物】头部电商平台推出AI导购用具，寄但愿于通过AI用具治理用户迁延的购物需求，加速下单

    

2.4 【AI+生涯服务】AI应用插件化身生涯助手，服务用户肤浅生涯

QuestMobile数据自满，支付宝中的TOP100小才略中，生涯服务类的比重高出4成，这为应用插件-支小宝的发展奠定生态基础。

    

3、新一轮智能体“争夺战”，平台生态才调成为智能体分发要害

3.1 通用大模子的智能体创作平台不错杀青普适性的服务场景;办公/RPA企业推出的创作平台聚焦垂直场景，自在更具针对性的需求

    

3.2 APP内智能体数目是C端市场活跃写真;通义APP内智能体数目达16000+个，行业“顶流”豆包内智能体数目也行将破万

    

3.3 从智能体数目散播来看，热情陪伴仍为大大都AI应用首推场景;同期，职场办公、案牍写稿、图像生成等场景也各有侧重

    

3.4 尽管仍是展现出一定后劲，智能体的交易化进度还处于早期阶段，距离褂讪的盈利性还有较长的路要走

    

六、新动力汽车行业发展趋势知悉

1、汽车成为互联网新的流量进口

1.1 汽车行业进入“新智能”期间，智能汽车正在成为下一个智能结尾载体，与智高手机、智能家居等多开发协同互动

    

1.2 各结尾品牌推出车机互关系统，手机主流应用全面上车，杀青手机与车机交互的一体

    

1.3 车联网已是现阶段新动力车圭臬设置，亦然杀青车-车、车-路、车-东谈主、车-云交互及车内通讯，汽车智能化、自动驾驶、信息感知与决策限制的基础

    

2、车企营销兼顾传统渠谈与新兴渠谈

2.1 汽车垂媒仍是汽车线上营销体系的可贵渠谈，APP流量接近1.5亿，濒临短视频等新营销渠谈的分流，其流量渐渐见顶

    

2.2 软广层面，车企通过新媒体运营、汽车KOL合作等形貌，提高品牌声量

    

2.3 汽车品牌关于本色平台的可爱与投放力度在不断加强，上汽大家、五菱、比亚迪的本色互动量超千万次，品牌影响力捏续扩大

    

3、新动力汽车耗费捏续高速增长

3.1 9月新动力汽车市场发挥出色，乘用车销量立异高，纯电汽车销量接近64万，插电混动、增程式汽车销量分散迫害35万、12万大关

    

3.2 2024年前三季度，大部分车企全体销量稳步擢升，问界系列看成2024年的黑马，带动赛力斯汽车销量杀青翻6倍的增长

    

3.3 比亚迪9月汽车活跃量已超720万辆，最初上风捏续扩大，理思汽车增长马上，全体活跃量接近百万大关

    

3.4 比亚迪新车影响力较高，小鹏新系列MONA的首款新车M03，上市首月销量即超万辆