文｜胡依婷吴梦菲 反差

裁剪｜袁斯来

时隔 40 年出乎惟恐的戒严令引燃了韩国的政事场地，后有在朝党李在明翻墙进入国会，韩国国和会过二次提议的有盘算推算案，尹锡悦的总统职务被立即住手，成了又一个没能逃走"青瓦台悲悼"的韩国总统。

当韩国公共在首尔国会隔邻挥舞着 K-POP 荧光棒群集抗议之际，他们在线上购物也颇为火热。

Grand View Research 数据炫耀，韩国 B2C 电商市集走动额已创下历史新高，2023 年达 1088 亿好意思元，促使其成为全球第四大电商市集。瞻望到 2030 年，韩国 B2C 电子商务市集的收入将达到 2042 亿好意思元，2024 年至 2030 复合年增长率达 9.4%。

电商经济增速速即的背后是韩国网友对互联网极高的纯属度。据 Statista 本年 6 月的访问数据，韩国互联网用户总和约为 4775 万，普及率高达 97.4%。

在这片总东谈主口仅五千多万的地皮上，多家原土电商平台出身，且于今占据市集主导地位。其中 Coupang、Gmarket、11 Street 和 Naver Shopping 位于前线，销售电子居品、家居用品、杂货、前锋衣饰等商品。

而在近些年，Temu 等平台已进入韩国，并在 9 月登上韩国新增 App 下载第一，与扎根多年的速卖通（AliExpress）一同尝试分食市集。与此同期，廉价破钞的风潮也在当地席卷，成为中国平台们的借力东风。

原土电商扎根颇深

上海香港汇丰银行（HSBC）在本年 9 月的访问炫耀，韩国网罗购物比例达到 72%，全球排名首位。

这是一个极具破钞暄和的市集。自上世纪九十年代起，乐天百货较早通过网罗开动在韩国销售上千种商品，Gmarket 和 Coupang 随后进场。

Gmarket 成立于 2000 年，是在线拍卖公司 Interpark 的子公司，自上线后，其凭借较为新颖的在线购物模式和界面迅速诱惑无数用户，并于 2006 年景为第一家在纳斯达克上市的韩国在线公司。

2009 年，eBay 看中 Gmarket 在韩国的用户领域和体量，以约 12 亿好意思元收购。一年后，Gmarket 的买卖额已达到 4.7 万亿韩元，注册会员数卓越 2000 万。

自 2015 年，Gmarket 开动推出会员管事 Smile Club，并开设了当天交货中心，提高物流效果。

韩国电商平台的物流竞速也由此开动。

2016 年，Coupang 成立。与此同期据外媒报谈，其还是相识到提高商品配送时效的进击性，连接加大干与配备多个物流中心，并冉冉竖立起一张距离 70% 韩国公共仅 10 分钟路程的物流网罗，便于终末一公里配送。在此基础上，Coupang 又推出了隔日到货的"火箭速配"管事和好意思韩跨境商品一周至货的"火箭跨境"管事。

据 The Korea Bizwire 音问，自成立以来，Coupang 共计投资了 6.2 万亿韩元（ 约 42.8 亿好意思元）用于加强韩国物流网罗。2023 年，其年度走动额（GMV）卓越 9 万亿韩元，平台卖门户量已轻视 21 万。

这场物流之争时于本日仍在连接。本年，Gmarket 与物流公司 CJ 大韩通运达成了配合，瞻望推出次日达送货管事" Star delivery "，将隐敝近 14 个居品品类的共计 15 万种商品，包括日用品、厨房用品等微型商品和家用电器等大型商品。平台本心将最晚在客户要求日历后的第二天就完成商品委用。

即使成立早、实力厚，Coupang 和 Gmarket 也仍需奴隶疫情后经济下行的波澜开展廉价竞争。

Coupang 推出付费会员行径，如本年 10 月至 11 月其开展" Wow Big Sale "行径，该平台约有 800 个品牌参与，生鲜、家电、食物、好意思妆和日用品等热点居品扣头高达 70%，还另设有"一日大甩卖""品牌大甩卖""火箭直购" 等促销。

Gmarket 决心更甚，殷切吸纳新用户。本年其布告斥资 1000 亿韩元举办年度最大的扣头行径 Big Smile Day，这次行径仅在优惠券、扣头卡等价钱优惠上就干与 700 亿韩元，居品扣头优惠领域为 650 亿韩元，较以往高潮近一半。此外，Gmarket 还将会员年费从 3 万韩元下调至 4900 韩元，下跌幅度高达 84%，并为通盘新订阅者免费延伸一年会员资历 .

现在，Gmarket 也已效仿后开始土平台 11Street 推出肖似" 9900 韩元店铺"等廉价店铺板块，销售生涯用品。当韩国年青东谈主的不雅念由"你只活一次"变为"你只需要一件"时，平台们无一避免主动或被迫卷入廉价竞争的旋风中。

凭借廉价切入当地

廉价席卷韩国之时，速卖通已身处其中，Temu 这类以廉价著称的平台跑步入场，开动如闪电般攻城略地。

早在 2018 年，速卖通还是厚爱进入韩国。尔后几年间，其在物发配送和市集实行等方面不休发力，包括长入菜鸟推出中韩跨境包裹 5 日达专线；依托在连结首尔的山东威海、烟台等地竖立的仓储程序，其还可使韩国部分地区的包裹达成最快 3 天（72 小时内）投递。

此外，速卖通还与韩邦原土的头部物流公司 CJ 物流、韩进、乐天环球物流、韩国邮政等签约，完成当地配送。

在市集实行上，速卖通也加大干与。继前年官宣签约韩国国民级演员马东锡成为市集代言东谈主后，其在本年布告演员汤唯与马东锡共同代言，以提高品牌盛名度。

代言东谈主海报，图源速卖通（AliExpress）

现在，速卖通在韩国增速加速，超越原土平台的趋势披露。

Wiseapp Retail Goods 数据炫耀，速卖通本年 3 月份的月活跃用户 ( MAU ) 已达到 887 万，同比增长 114%，用户领域初次超越韩邦原土电商巨头 Gmarket、11st，成为仅次于 Coupang 的韩国第二大电商平台。这亦然韩国电商平台前三名中初次出现国外平台的身影。

与速卖通比拟，Temu 来得稍晚，但布局速率却不慢。

2023 年 7 月，Temu 厚爱进入韩国，选择趋同的政策打响名气——狂风暴雨的优惠行径和大额告白干与。

初期，Temu 大手笔披发了"只需注册即可免费获取 30 万韩元（230 好意思元）"等优惠券，并在首页置顶高出字符，告诉用户商品已"砍"掉了原价的 90%，并本心 90 天内无条目退货。

为扩大用户领域，Temu 沿用"莽撞裂变"模式，通过积分兑换和赠品率领用户邀请一又友注册。

收成于多种时势的促销，Temu 增速迅猛。

data.ai 数据炫耀，Temu 进入韩国仅三个月后，其下载量还是位居榜首。

本年 Temu 仍将加大对韩国的干与。2 月拼多多母公司厚爱注册成立了名为 " Whale Co.， Korea Limited " 的韩功令东谈主实体，将负责在韩国的电子商务及干系行径。

据韩联社音问，其本年 6、7 月已邻接位居 App 新增下载量排名榜首位。

廉价、促销商品助推增长，对中国平台而言，这能够是速卖通、Temu 等潜入巨头阁下特征彰着的韩国市集的最佳时机。

当下，韩国不仅卷入标谤风云吴梦菲 反差，高物价、高利率的近况也仍未改善。取舍更为保守的破钞方式，渡过不笃定性陡增的经济下行周期，也成为韩国多数东谈主的必要取舍。